军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

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小编:「兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也」,这句话是《孙子兵法》的开篇,另一层含义是,军事往往会极大卷入人们的神经和注意力。和平年代,大家各自忙碌着自己的

  「兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也」,这句话是《孙子兵法》的开篇,另一层含义是,军事往往会极大卷入人们的神经和注意力。和平年代,大家各自忙碌着自己的小日子,或关注着商业财经、或八卦明星秘辛,而一旦局势紧张与国家利益攸关时,人们往往从日常事务中抽身出来,转变为“军事”的受众,这其实与我国长期以来“天下兴亡,匹夫有责”的传统有关。

  “自媒体发展至今,已经没有了狭义上的军事自媒体,更多的是广义上的军事自媒体,也就是说军事圈子已经从最开始的关注“武器”,已融合战争历史、国际关系、国际政治以及爱国主义情感等内容,尤其是在国际热点和国内时政热点,各大军事自媒体的内容输出基本上已经超过6成,毕竟热点就代表流量。”在国内某知名军事观察家工作室的内容编辑小程这样介绍道。

  刚刚过去的2019年没有人能够在华为、HK暴乱以及最近的“伊朗问题”等保持淡定或者漠不关心,同样也没有人不为大阅兵、国产航母、航天成就等激动自豪不已,而这些均属于“军事”内容的传播范畴。

  「在今日头条每天的热搜大概有超50%跟国际、军事相关的。」一位草根军事自媒体创业者向阿星这样透露,就他这几年的体会而言,前几年微信生态中军事流量还非常猛,但这两年与今日头条相比流量开始有些逊色,一般公众号粉丝在百万级属于大号,而头条号可以冲到千万级别,军事内容适合以短视频形式承载和传播有关,而微头条也搭建起了一个突破社交圈层限制的评论氛围。

  作为一个互联网观察者,阿星很少看到科技圈有人从互联网行业维度去评论军事,这有一个行业壁垒的问题,不过在2019年如果没有不做一点梳理工作,感觉还是蛮可惜的。当然,阿星也仅限于从局外人的角度来看待军事内容品类、唤醒一部分综合内容平台正视军事流量的价值,为军事自媒体讲好中国故事提供更规范、更具传播力的舞台。

  根据网上一份与今日头条有关的数据显示,除了特定话题之外,时政领域话题在今日头条各领域中的展现量是最高的,高达96亿次,紧接其后的是82亿次的生活领域、58亿次的节日领域和体育领域,53亿次的热点领域,其余领域均在50亿次以下,由此可见,时政领域可谓是一骑绝尘。

  翻了翻历年清博大数据的头条榜单,月榜的前十席位经常被国际、军事、时政的媒体和自媒体所把持,前十席位经常占据七八席,前五十席有三十席也是司空见惯的,Top10每个账号每月总阅读量最少的在千万以上,有的月份点击量还能破亿。平台按账户数据给予奖励,他们收入实际上比其他领域的内容创业团队平均收入要多许多。

  “干过军事媒体这行,一般不会去其他领域了,其他领域相对流量太小了,”一位在军事领域待了十年的老司机这样告诉我,他们属于行业里面的“宝贝”,无论是选题把握、热点的拿捏度以及文章快速编辑与适合平台规则上都进入化境。比如军事自媒体“牛弹琴”长期霸榜前三,平均每篇阅读量在百万级别以上,如12月头条发文38篇就获得了4727万+的阅读量,平均每篇阅读量124万+。

  你可能很好奇,究竟是什么人对于“军机大事”会如此感兴趣,为什么今日头条会成为军事最火爆的流量平台呢?

  根据TrustDate调研的数据显示,我国在2019年泛军迷大概有2.4亿军迷,现在年轻人其实是非常酷爱军事题材和内容的,从《战狼2》、《红海行动》等作品受欢迎程度可以明显感受到,他们的国际视野使得他们又具备一定的判断和鉴别能力,最容易成为理性的军迷,一旦国际时政以及地区局势等热点问题爆发,他们往往能够发表深刻的见解,这提升了军事自媒体的行业门槛和整体素质。另外,很重要的一点是,人们对军事的兴趣和粘性,是相对稳定的、长期的,这是军事品类与其他品类的显著区别。

  甚至可以说,如果哪家资讯端内容平台不重视军事内容或者缺乏军迷氛围,那么他的流量将很难与今日头条进行PK(这里不是跟头条打广告,我希望有资讯端能够超过头条)。

  很明显,当前军事已经不只是专业的、小众范围内发声,而是代表老百姓603883股吧)抒发“爱国情感”的大众领域。

  「别人武器再好是来打你的,咱们武器再差是保护你们的」、「此生不悔入华夏,来世还做中国人」、「没有所谓的岁月静好,只是有人替你负重前行」、「这盛世如您所愿山河犹在国泰民安」等成为网友们热传的金句,在军事的世界里,只有一个(坚定的爱国)立场作为前提,他们冲在风云诡谲的2019年舆论第一线,在国际形势、地区局势、讨伐公知等方面寻找到了表达出口,而今日头条恰好提供了这样的场域。

  特朗普上台之后奉行美国优先原则,擅长搞极限施压和博弈手段的谈判斡旋使得谈判异常艰难、持续近两年之久。被列入美国实体清单比高新科技企业认证的含金量要高很多,很多企业因而获得了前所未有的关注,任正非曾经在接受媒体采访多次感谢“川建国同志”“没有特朗普的大力宣传,全世界人民不知道华为5G这么厉害!”而华为手机2019年品牌关注度比其他所有手机品牌加起来还要高。

  最近伊朗问题局势骤然紧张,而引发期货、黄金等价格剧烈浮动,有网友调侃「一顿操作猛如虎,涨跌全靠特朗普」。

  “台湾问题”已经成为广大军迷网友的一块“心病”,尤其是当局倒行逆施、挟洋自重,也激怒了岛内一些有血性、渴望和平统一的人士,一些在野政党人士如邱毅、郁慕明、张安乐、王炳忠逐渐把今日头条视为自己在中文互联网的传播主场,他们保持着非常高的更新频次,视频内容也受到了大陆网友热烈欢迎(我不太清楚他们是否与头条签订了合作,为什么没有进驻其他平台呢?可能头条的评论区更热闹?还是平台有推荐?)

  目前,邱毅台湾粉丝616.9万,“邱毅说”视频节目平均每条点评达百万点击;新党发言人王炳忠对两岸时政犀利点评曾经每条我都看,还给他留了不少言,我还在头条小店上购买过他的“两岸统一”的文化衫支持他筹措活动经费。我在抖音上刷到了黄智贤的演讲,“我们这一代要把台湾带回家”,此后就一直关注她,她的在台电视节目被封杀后便在今日头条上开通自媒体继续做内容,相当于从媒体人转型为自媒体。

  去年香港持续半年之久的暴动,一些西方媒体故意歪曲抹黑让人愤怒,而相关短视频内容在头条传播,也满足了网友的关切,很多网友以点赞和评论留言鼓励方式声援香港警察,一些爱国爱港人士受到头条网友支持,甚至有网友评价,“这次香港事件在内地掀起了彻底的走心的爱国主义教育。”

  “思想的阵地你不去占领,敌人就会占领”。军事自媒体中的大IP,实际上是军队或者政商学界的知名教授,比如张召忠、金灿荣、戴旭、张维为、陈平等实际上一方面在传播自身专业知识同时,也在解构西方话语体系与“公知”全面打舆论战。

  在头条网友的支持下,就从我个人感受而言,公知的影响力正逐步退出中文互联网。当然上述专家如果不开头条号同样也会通过书籍、演讲、电视、报社文章来传播自身的观点,只不过今日头条融媒体形式加速了这种传播效率。

  环球时报总编辑胡锡进也曾经说过,关注他的2000多万微博粉丝之中有一半的“黑胡椒”,而开通头条号时间不长,就圈了粉丝200多万却感受到了“善意”,氛围不一样了,此前他的短视频“胡侃”,也升级为与头条联合独家制作“头条锡评”。个人平心而论,老胡是体制内最能与网友进行平等对话、并且能在中英俄语三方面均可驾驭的官媒总编辑,非常有水平,难能可贵的是,他可以自媒体方式“躬身入局”参与网络传播。

  军事类自媒体由于涉及敏感信息,属于平台重点监管对象,笔者了解到有不少平台在2018年底就曾清理一批军事自媒体,不过军事自媒体有着更强的网感和运营能力,这种灵活机制改变了以往官媒在传播军事、时政消息时候的严肃面孔,更接地气,是大众传播发展的大势所趋。

  当前军事自媒体分为两种:一种拥有官媒背景自媒体,如“央广军事”、“燃新闻”等;另一种是民间自媒体,比如“军武次位面”、“第一军情”等;前者信源相对规范,多为传统媒体素材在自媒体平台传播;后者则采用视频编辑和创作形式,在标题以及内容上赋有特色。

  实际上,军事媒体创业的工作室解决了不少就业问题,民间军事自媒体多数是军事媒体从业者、现役官兵、退役军人、军属、军迷或者有丰富获取渠道的人员开办的,已经有不少机构开始投资军事自媒体了。

  但是,普通个人由于信源门槛很难做出有影响力的军事自媒体的,往往在创作初期热情高涨,后期缺乏强大的背书、难以持续输出精品内容、面临商业化困境,运营往往难以为继。

  据了解,目前军事自媒体实现盈利依然不足50%。一些中尾部账户为了变现不得不开发“以号养号”、“广告”、“付费阅读”、“周边商城”等模式维持生存。

  虽然商业化、内容专业度与粉丝运营所有自媒体需要平衡的难题,这点军事自媒体并不例外,尽管不缺流量,在激烈的注意力竞争之下,军事自媒体也顺应了“内容为王”需求,逐渐提升内容质量、专业度、甚至不少官媒也开通了头条号和抖音号进行传播。

  当前我国作为世界第二大经济体,跟世界的全面接触也更加开放和多元,参与国际事件的深度广度空前,国际地位提升大幅提升,而相应的话语权也需要与之匹配适应。军事自媒体在国际国内时政舆论引导之中发挥愈来愈重要的作用,其实是官媒导向的有力辅助者,我相信,对于军事内容的支持力度在各大综合新闻平台不会削弱,只会增强。

  由于军事媒体本身拥有巨大的传播能量,在媒体把关和引导方面需要专业化人员运营以及平台的严格监管。限于本人精力有限,对今日头条的军事流量只能做简要梳理,大家应该也可以看出,头条在资讯端之中突出重围成为黑马,与其内容生态在各自品类中茁壮生长密切相关,而军事自媒体品类的专业化发展对于平台内容健康也值得借鉴。最后祝愿2020,世界和平!■

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